网络广告: 网络广告管理办法

随着互联网技术的飞速发展，网络广告已成为现代商业推广的重要手段。它不仅为企业提供了广阔的市场空间，也为消费者带来了丰富的信息选择。然而，网络广告的无序发展也带来了一系列问题，亟需通过网络广告管理办法进行规范和引导。

一、网络广告的定义与分类

网络广告，是指在互联网上发布的以推销商品或服务为目的的商业信息。它形式多样，包括但不限于横幅广告、弹窗广告、视频广告、信息流广告等。这些广告通过不同的技术手段和创意策略，试图吸引用户的注意力，进而转化为实际的消费行为。

根据广告内容的不同，网络广告还可以进一步细分为品牌广告、促销广告、功能广告等。品牌广告侧重于提升品牌形象和知名度；促销广告则通过折扣、优惠券等方式刺激消费；功能广告则强调产品的特定功能或优势。

二、网络广告管理的重要性

网络广告管理的重要性不言而喻。一方面，它有助于维护网络环境的秩序和健康，防止虚假、欺诈等不良信息的传播。另一方面，通过合理的广告管理，可以保护消费者的合法权益，避免因误导性广告而产生的经济损失和心理伤害。

此外，网络广告管理还能促进广告行业的健康发展。通过制定明确的广告发布标准和审核流程，可以引导广告商提高广告质量，降低广告成本，从而提升整个行业的竞争力。

三、网络广告管理办法的主要内容

针对网络广告存在的问题，网络广告管理办法应包括以下几个方面的主要内容：

1. 广告发布资质审核

所有在互联网上发布广告的企业和个人，必须事先取得相应的广告发布资质。管理部门应对广告发布者的资质进行严格审核，确保其具备合法经营和发布广告的能力。

2. 广告内容审查

网络广告的内容必须符合法律法规和社会公德的要求。管理部门应建立广告内容审查机制，对广告的真实性、合法性、合规性进行审查，防止虚假、夸大、误导等内容的传播。

3. 广告发布行为规范

网络广告的发布行为应遵循一定的规范和标准。例如，禁止在未经用户同意的情况下强制推送广告，限制弹窗广告的频率和时长，确保广告的展示不影响用户体验等。

4. 用户权益保护

网络广告管理办法应加强对用户权益的保护。要求广告发布者尊重用户的知情权和选择权，提供明确的广告标识和关闭选项，避免误导用户点击或产生不必要的消费。

5. 违法广告处罚机制

对于违反网络广告管理办法的行为，应建立严厉的处罚机制。通过罚款、吊销资质、追究刑事责任等手段，对违法广告发布者进行强有力的震慑和打击。

四、结论与展望

网络广告管理办法的制定和实施，对于维护网络环境秩序、保护消费者权益、促进广告行业健康发展具有重要意义。未来，随着技术的不断进步和市场环境的变化，网络广告管理办法还需不断完善和调整，以适应新的形势和需求。

同时，我们也应看到，网络广告管理是一个系统工程，需要政府、企业、消费者等多方面的共同努力。只有通过全社会的共同努力，才能真正实现网络广告的规范化和健康化发展。

网络广告一般是怎么收费 (一)

贡献者回答网络广告的收费模式：

1. 按展示计费：

- CPT广告：基于广告展示时长收费。例如，在某个网站悬挂横幅或文字链广告，无论用户是否观看或点击，只要广告被挂起，即开始计费。

- CPM广告：按照每千次展示收费。互联网广告流量通常较大，因此至少按千次展示作为最小计费单位，如信息流广告和贴片广告，平台每推荐一千个用户观看广告，广告主需支付相应费用。

- CPV广告：主要应用于视频广告，按广告播放次数计费。例如，投放视频贴片广告，后台可清晰记录广告播放次数，以此为依据进行计费。

2. 按行动付费：

- CPC广告：根据广告点击次数收费。常见的如竞价搜索和关键词广告采用此定价模式。只有用户点击后才会计费。

- CPG广告：通常用于邮件广告和短信营销，按用户接收量计费。广告主可后台监控信息发送和接收情况，并据此收费。

3. 按效果付费：

- CPD广告：按用户下载次数计费。用户需观看广告并下载软件后才会计费，主要用于软件下载推广。

- CPR广告：按用户注册或信息提交量计费。例如软件推广或商家收集用户信息时使用，用户实际注册并提交信息后才计费。

- CPS广告：按销售量计费。可简单理解为广告主销售产品后，广告主获取一定提成。通常与CPC广告结合使用，相当于底薪加提成模式。

法律依据：市场监管总局就《互联网广告管理办法(公开征求意见稿)》征求意见，规定特殊商品或服务广告，如医疗、药品等，须经审查机关审查，未经审查不得发布。禁止利用互联网发布面向未成年人的校外培训广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。

电脑屏幕上总是出现广告怎么关闭 (二)

贡献者回答方法一：启用弹出窗口阻止程序

1、打开控制面板，将查看方式设置为大图标，点击“Internet选项”；

2、在弹出的Internet属性窗口中，切换至隐私项，勾选弹出窗口阻止程序下面的“启用弹出窗口阻止程序”，点击右边的“设置”按钮；

3、在打开的弹出窗口阻止程序设置窗口中可以看到：

弹出窗口当前已被阻止（我们可以设置将特定网站添加到下表中，允许来自该站点的弹出窗口）。

4、返回到Internet属性隐私项窗口，点击应用并确定。

方法二：禁止网页自启动项阻止网页弹出广告窗口

在任务管理器中禁止网页自启动项，如果有自启动的网页项，点击禁止。

具体操作：

按Win+R键打开运行窗口，输入MSConfig，回车打开系统配置窗口，切换至启动项，禁止自启动的网页项。

方法三：修改注册表值阻止网页弹窗广告

1、按Win+R打开运行窗口，输入regedit，回车进入注册表编辑器；

2、依次展开至HKEY_LOCAL_MACHINESoftwareMicrosoftWindowsNTCurrentVersionWinlogon，在右侧找到并选择删除“LegalNoticeCaption”和“LegalNoticeText”两个键值。

互联网广告管理办法 (三)

贡献者回答互联网广告管理办法：法律禁止的任何人不得违反、未经审查的不得发布、不得随意出现购买方式、不得发布不利于未成年人的广告、广告档案及时更新。

1、法律禁止的任何人不得违反：法律、行政法规规定禁止生产、销售的产品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务，任何单位或者个人不得利用互联网设计、制作、代理、发布广告。

2、未经审查的不得发布：发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品、特殊医学用途配方食品广告等法律、行政法规规定应当进行审查的广告，应当在发布前由广告审查机关对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。

3、不得随意出现购买方式：介绍健康、养生知识的，不得在同一页面或者同时出现相关医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品的商品经营者或者服务提供者地址、联系方式、购物链接等内容。

4、不得发布不利于未成年人的广告：在针对未成年人的网站、网页、互联网应用程序、公众号等互联网媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。

5、广告档案及时更新：广告主自行发布互联网广告的，广告发布行为应当符合法律法规的要求，建立广告档案并及时更新。相关档案保存时间自广告发布行为终了之日起不少于三年。

媒体解读《互联网广告管理暂行办法》 (四)

贡献者回答媒体解读《互联网广告管理暂行办法》

9月1号起，《互联网广告管理暂行办法》将正式实施。纷繁复杂的互联网广告圈，搜索引擎的的商业推广、社交媒体的刷屏软文、门户网站的弹窗广告……将被带上哪些“紧箍咒”国家工商总局广告司司长张国华今天一一做出回应。

大概很多人都有这样的体会吧：在搜索引擎输入医院的名字，排在前面几位的`往往是一些不相关的医疗机构，稍不留神就会被误导。这些并非自然产生的搜索结果，都是商家推广。

这种情况将因为9月1号起实施的《互联网广告管理暂行办法》有所改变。百度已经提前做了调整，记者搜索“慢性咽喉炎”，页面上方出现一行提示“本页含商业推广信息，请注意可能的风险。”而下面出现的某含片和某医院的信息处除加注粉色背景外，已被标明“广告”。

《互联网广告管理暂行办法》第七条：互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”。付费搜索广告应与自然搜索广告明显区分。

国家工商总局广告司司长张国华说：“互联网企业整改是不是能推就推，能晚一天就晚一天法律是有严格规定的，9月1号之前是允许的，以后就不允许了。客户端比百度广告量更小，整改上有个难易程度，量的大小的问题。”

当然，每每浏览新闻网页正专注时，不知从哪个角落里猛然跳出的弹窗广告则更让人分神。有的小窗口上下左右全屏幕飘忽不定，有的则根本找不到“关闭”按钮。

更有甚者，鼠标轻碰便直接进入广告页面。国家工商总局广告司司长张国华说：“这是商家设置上的一些小把戏。现在缺乏一些行业标准，比如这个叉号做多大，广告两字写多大，现在没有这方面的标准，就钻了空子。所以，下一步一些行业标准的出台，不能越点越乱，越点越开，这是下一步要解决的问题。

《互联网广告管理暂行办法》第八条规定，利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。

公众号里的软文总是让人措手不及。明明上半段还在严肃认真地讲述某个新闻或者至理名言，突然话锋一转，生硬者干脆直接导入一段广告视频或图片，“用心者”则起承转合、将前文与广告高度勾连，看到最后一句才让人恍然大悟，噢，原来是广告!

《互联网广告管理暂行办法》第三条和第七条，互联网广告是指通过网站、网页、互联网应用程序，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告，互联网广告应当具有可识别性，必须显著标明“广告”。

国家工商总局广告司司长张国华表示，广告法里明确规定，不能做软文广告，以文章、报道这种形式出现，必须标注广告两个字。当然有的时候很模糊，有一个判断标准的问题，但是太明显的是不允许的。

我们下一步将对公众号实施监测，腾讯和我们有合作，公众号是开放的，可以去监测。监测的内容、标准和互联网广告是一样的，也适用于《互联网广告管理暂行办法》。

根据介绍，互联网广告监测中心将从明天开始试运行，届时几百个网站可能将被监测，而明年中心最终建成后，将有1000个网站被监测，覆盖90%的互联网广告市场。 ;

虽然生活经常设置难关给我们，但是让人生不都是这样嘛？一级级的打怪升级，你现在所面临的就是你要打的怪兽，等你打赢，你就升级了。所以遇到问题不要气馁。如需了解更多网络广告的信息，欢迎点击典诚律网其他内容。